国庆档观察：新面孔坐镇，新片卖不过《731》？

       国庆假期进行到一半，国庆档总票房突破10亿。与往年相比，今年国庆档呈现出不温不火的态势，既没有一部票房10亿以上级别的爆款，也没有再出现口碑崩盘、撤档改档等抓马事件。已经上映超半个月的《731》在下沉市场稳定发力，已经连续三天日票房排名第二，预计最终票房落点在20亿左右。       去年国庆档7天总票房21亿，位列中国影史国庆档票房第6名。其实近几年国庆档表现都较为平淡，在旅游市场火热的对照下，看电影的确不是大部分人的首选项。       不过今年国庆档还是让人看到了一些活力的苗头，张子枫、董子健、丁程鑫、檀健次、兰西雅、范丞丞、王安宇等一批年轻演员开始挑起大梁，幕后主创里也有很多新人、跨界人士的身影。当前这个阶段，电影唯有大力创新、背水一战，才可能走出当前的困局。       “心情像济南的天气一样阴雨连绵”，聊起今年国庆档的行情时，济南百丽宫影院总经理董小姐对娱理工作室说。       面对2025国庆档，许多从业者的感受就是“茫然”。去年国庆第一天影院就开门红，单日票房近5亿，今年国庆假期比去年多了一天，也没有调休了，但假期第一天10月1日票房产出3亿多，观影人次也少了三分之一，给人感觉很慢热。       董小姐还提到，今年国庆没有绝对的头部电影，《震耳欲聋》在假期中间上映，重新改写了整个档期的生态。单部影片的表现也不太稳定，导致影院经理们不得不随时调整排片。       不过笔者觉得，这个档期最让人捉摸不透的一点是，电影的票房跟口碑的关联性好像没那么大了。       过去这些年来，“内容为王”几乎成为一条铁律，票房与口碑高度正相关。今年春节档和暑期档的三个爆款《哪吒2》《南京照相馆》《浪浪山的小妖怪》豆瓣评分都稳定在8.5左右。       国庆档豆瓣开分最高的是《毕正明的证明》，迄今这部和《志愿军：浴血和平》的评分都是7.4；《刺杀小说家2》《浪浪人生》《风林火山》当前评分都在6.5左右。       上映半个多月的《731》票房依旧能打，这部电影至今没有开分，网上能看到不少对于影片质量的争议，但这似乎丝毫没有影响观众的观影意愿。       这似乎在指向一个新的趋势——比起“看什么”，“为什么看”才更重要。       这也是为什么这么多年来，主旋律大片始终是国庆档的主流。《志愿军》三部曲已经连续三年登陆国庆档，同样的主创保证了质量的稳定，也培养出了一部分稳定受众。《731》从很久之前的“预定档”起就热度高涨，918上映第一天工作日票房3.45亿，说明市场积蓄了很久的对于这一题材类型的观影需求。       从灯塔发布的数据中可以发现，《志愿军：浴血和平》和《731》的40岁以上观众占比、双人以上观影（即家庭观众）占比都明显高于平均水平。       一线、二线、三线城市的票房冠军都是《志愿军：浴血和平》，四线城市的票房冠军是《731》，并且四线城市为《731》贡献了超过三分之一的票房，说明这部电影穿透了下沉市场。       由上可以推断，目前国庆票房最高的两部电影《志愿军：浴血和平》和《731》，有相当观众是为了铭记历史，全家出动到电影院支持的。       另外还有一个小现象是，《浪浪山的小妖怪》在国庆档还在默默上映着，票房甚至有逆跌。侧面说明今年国庆档合家欢属性（尤其是能带小孩子看的）电影是不够的。观众没得可选，只能选两个月前的“旧片”。       从发行格局上看，国庆档新片猫眼占据绝对优势，《志愿军：浴血和平》是中影+猫眼，《刺杀小说家2》《浪浪人生》《风林火山》都是猫眼发行，发行与院线之间有了更多谈判空间，《毕正明的证明》是淘票票（现已更名大麦），《三国的星空第一部》是光线。       《震耳欲聋》在发行资源上不占优势，不过联瑞这次打出一条差异化路线。前期预售时粉丝给力，假期开始前三天只点映，4号中午才正式上映起片。这样的话，能够最大化地积攒势能，保住上映首日的排片率、上座率、票房占比，在拥挤的市场上成功争取到一方空间。       如同影院经理们说的，《震耳欲聋》改写了整个档期的格局生态，让后半程的票房走势重生悬念——往年只要假期过半，就基本胜负已分了。       今年各个影片看起来“相安无事”，各自分一杯羹，但整体大盘热度不高，导致每个单片都比预期有所下降。       《志愿军》两部前作分别获得8.7亿、12亿票房，最新的《志愿军：浴血和平》目前票房预测6.3亿，电影本身没什么问题，更多是整体大盘水位下降导致收入缩减。       《刺杀小说家2》与前作隔了四年半，第一部票房破了10亿，新片依旧是想象力飞扬的视觉工业大片，票房预测4.5亿，较前作缩水一半。《浪浪人生》让人想起同样由韩寒的公司开发出品、范丞丞参与主演的《人生路不熟》，后者11.8亿票房，《浪浪人生》预期也不及一半。       除了大环境原因之外，上述电影在各自的赛道上只能说无功无过，没有实现特别大的突破，难以形成破圈效应。       《三国的星空第一部》是历史题材动画，有大量历史人物、诗词等适合亲子观影的元素，让人想到《长安三万里》，不过从数据来看，《三国的星空第一部》占比最多的是35岁以上观众，多达三分之二的观影者都是中年以上人群；双人占比较多，但三人占比较少。这说明，《三国的星空第一部》对于普通观众，尤其是低龄受众来说，还是有一定门槛的。       《风林火山》比较特殊，这部电影已经被推迟了太多年，各方面都有过时感，再加上删减得有些支离破碎，在戛纳电影节首映后就已经预示了结局，令人扼腕。这部电影的阵容还是非常珍贵的，今后都很难再见到集齐金城武、刘青云、梁家辉、古天乐、高圆圆这个级别的卡司了，且看且珍惜。这个片子票房很低，但一线城市票房占比非常高，说明还是有一小部分影迷一直在等待它上映的。       《毕正明的证明》算是今年国庆档题材类型让人眼前一亮的一部，用一个类似《天下无贼》的壳，化用黑帮片、武侠片、动作片的手法，拍出一部炫目的商业类型片。片方对质量很自信，打出了“不好看包退票”的口号，电影开分也的确是档期第一。       但可惜的是，它的口碑没有有效转化为票房，破圈受阻，一个最显而易见的原因就是片名太文艺了，很多网友都以为是文艺片或者讲数学家之类的传记片。四字片名虽然庸俗，但就跟为什么商业片要套类型、电影海报要堆大头照一样，都是为了触达观众不得不走的路。       期待国庆档后半程的走势，看能否有影片凭借质量成为最终的黑马。       要说今年国庆档最大的新鲜感，就是“人”。       《志愿军：浴血和平》的主演前两位是张子枫和宋佳，是全系列唯一以女性为首要角色的一部，在宏大叙事中展现出一份女性的坚韧和力量。00后张子枫经过前作的淬炼后，已经扛起了大旗，其戏里戏外的成长都令人动容。       《震耳欲聋》的檀健次、兰西雅在片中贡献了精湛的演技，檀健次要兼顾口头台词和手语台词、一镜到底的情绪爆发戏，兰西雅的倔强、韧性和生命力，都给人留下深刻印象。这两位都属于大银幕作品不多，但已经表现出相当未来潜力的年轻演员，期待他们在电影领域能有进一步发展。       《刺杀小说家2》依然有董子健、雷佳音主演，王圣迪长大了，丁程鑫的古装亮相英姿飒爽，邓超、张震、辛芷蕾的加盟让这部里有了更多演员之间的火花。《浪浪人生》的范丞丞、《毕正明的证明》的王安宇都在各自作品里证明了自己，王安宇是首次担任电影主演，选择了一个很适合他的角色，从初出茅庐到深入虎穴的年轻警察很符合他初入电影圈的状态。       《三国的星空第一部》邀请了檀健次、路金波配音，而不是像以往大多数动画那样请专业声优，这两位“跨界新人”的演绎意外合适。监制兼编剧易中天虽然78岁高龄，在学术教育界享有盛誉，但在电影界也是刚刚开始闯荡的新人。       其他幕后主创也有很多新人，《震耳欲聋》《浪浪人生》《毕正明的证明》《三国的星空第一部》都是新导演作品。       这些新面孔、新势力为低迷的电影市场带来一缕清风，新代表着无限可能。经过多年市场培育，观众已经不会再单纯为营销造势或明星阵容买单，消费也更加谨慎，电影需要提供有别于其他内容形式、更能抓住人心的东西。       就在今天，2025电影总票房突破425亿，超过了2024年总和。虽然这里有很大一部分原因是《哪吒2》的一飞冲天，但这至少说明，观众从未真正离开过电影，只是缺少好电影。比起票房缩水，创造力该如何持续，是更值得行业思考的问题。